2022年度訪談|中國建筑材料流通協(xié)會秦占學: 雙碳促進雙循環(huán)，數(shù)字經(jīng)濟是關(guān)鍵
2021年，對于建材家居行業(yè)來說，有挑戰(zhàn)，也有機遇，還有遠未結(jié)束的改變，每個組織或者個體都在逆境中踔厲奮發(fā)，完成了一次次的突破和新生。與前些年的火熱情形相比，近兩年來受疫情反復、國際環(huán)境變幻等諸多因素影響，建材家居行業(yè)平靜之下暗流涌動，原料漲價、家居新國貨、限電潮 、恒大暴雷、南北家居賣場牽手、鄉(xiāng)村振興、建材展會延期等都成為了2021熱門關(guān)鍵詞。
在此情形之下，行業(yè)協(xié)會、頭部企業(yè)、家居媒體緊密團結(jié)，積極應(yīng)變，行業(yè)涌現(xiàn)出一大批“勇立潮頭御風行”的建材家居領(lǐng)袖，他們高瞻遠矚、運籌帷幄，駕馭企業(yè)巨輪乘風破浪、堅定前行，不斷開創(chuàng)發(fā)展新局面，同時也引領(lǐng)著行業(yè)的進步，為家居建材行業(yè)的發(fā)展作出了重要的貢獻。在此背景之下，HOME家飾界聯(lián)合房天下對話中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學，解讀建材家居行業(yè)該如何適應(yīng)當前發(fā)展的趨勢，積極擁抱新事物，快速整合優(yōu)質(zhì)資源，建設(shè)具有競爭力的家居建材行業(yè)生態(tài)體系，發(fā)掘行業(yè)增長新動能。
2021年在雙碳、雙循環(huán)的政策推進下，建材家居賣場銷售總額超過10000億元人民幣，逆勢增長。對此，秦占學用“雙碳促進雙循環(huán)，數(shù)字經(jīng)濟是關(guān)鍵”對2021年做了精準而完美的總結(jié)。他表示，2021年中國建材家居行業(yè)受疫情影響的環(huán)境下，在產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、線上線下融合方面都還不夠，中國建材家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級還有很長的路要走，中國的消費升級也還處于一個初級階段，在未來，需要全行業(yè)共同關(guān)注和推進。
中國建筑材料流通協(xié)會會長 秦占學
第一章
回顧2021
房天下：2021年建材家居行業(yè)給您帶來什么樣的印象？
秦占學：2021年最大的感受是，企業(yè)體感不是很好，但是數(shù)據(jù)卻不是太差。為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？從我們這一年的走訪調(diào)研總結(jié)看，基本是效益不好的企業(yè)在講不好，效益好的企業(yè)什么都沒說。之所以出現(xiàn)這樣的反差，主要是2020年出現(xiàn)疫情以后，大家的一個初步判斷。因為建材家居行業(yè)，特別是賣場都是靠人群聚集或者人與人的接觸來實現(xiàn)它的市場運作，因此不會太好；但2021年疫情應(yīng)該過去了，會好起來，甚至大增長，但實際并未按這種思路發(fā)展，因此體感不好。
從出口數(shù)據(jù)上看，2021年我們家居建材出口方面形勢很好，訂單滿滿，主要是國外的疫情太嚴重，生產(chǎn)幾乎停頓，而導致我們的訂單飽滿。根據(jù)商務(wù)部和中國建筑材料流通協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的BHI（全國建材家居景氣指數(shù)）來看，總體上看數(shù)字不會差，2019年是9000多億，2021年截止11月份，已經(jīng)超10000億了。
所以，我把2021年總結(jié)到一句話叫做“雙碳促進雙循環(huán)，數(shù)字經(jīng)濟是關(guān)鍵”。
我們以國內(nèi)大循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈為主，與外循環(huán)相配合，如果雙碳不往前推進，內(nèi)循環(huán)會沒辦法可持續(xù)健康發(fā)展，外循環(huán)也會對我們進行抵制。另一方面是數(shù)字經(jīng)濟，在我的各大主題演講中也會經(jīng)常提到，我們建材家居行業(yè)也要為數(shù)字中國做出貢獻。
房天下：2021年建材家居行業(yè)發(fā)展都遇到的最大的問題或者困難是什么？您怎么看待這個問題？
秦占學：2021年我們所遇到的問題和其他行業(yè)基本類似，有疫情影響，還有產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上的一些問題。比如在裝飾裝修這一塊，線上線下的融合還不夠，這也是我們從2020年就一直在推進的工作。
另外一方面是由于疫情經(jīng)常零散頻繁出現(xiàn)，就會對社區(qū)進行管控，這也影響了裝修的進行，這是一個相對遺憾的地方。第三是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的問題上還沒有完全上來。
最后是我們的消費升級還處在一個初期階段。這些也都是我們未來重點要關(guān)注和要解決的事情。
房天下：中國建筑材料流通協(xié)會作為國家級行業(yè)組織，始終領(lǐng)引建材行業(yè)前行，協(xié)會在2021年取得了哪些成績？請您跟網(wǎng)友們分享一下。
秦占學：我們協(xié)會的宗旨是“引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，協(xié)同治理社會，精準服務(wù)企業(yè)”，也叫十八字箴言。
引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，首先要有理論研究，要走在行業(yè)前面，所以我們頻繁去調(diào)研，做各種研究工作，通過研究，發(fā)布行業(yè)相關(guān)內(nèi)容，為政府建言獻策，為行業(yè)指引方向。
我們協(xié)會2021年出臺了一些系列指導文件，在產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈循環(huán)問題上、在資金支持上、在促進中小微企業(yè)發(fā)展等諸多方面都有涉及。我們?yōu)楦飨嚓P(guān)部委提供了很多有價值的建議和策略，同時也在配合相關(guān)部委做很多事情，譬如我們與商務(wù)部一起做消費促進活動，舉行調(diào)研會等。
特別值得欣慰的是，前年我們協(xié)會給國務(wù)院提出了一些建議，希望以存量房再裝修為抓手來帶動消費升級，因為產(chǎn)業(yè)鏈非常長。2021年國務(wù)院就提出來促進家電消費、促進家具消費、促進家裝消費的三個促進，對我們行業(yè)是一個重大的利好。工信部也在推動綠色環(huán)保建材家居、家具、裝修材料下鄉(xiāng)，我們也提出需要各個環(huán)節(jié)和部門協(xié)同推進。后面我們還將與商務(wù)部、發(fā)改委、工信部等部委一起推出的重大的活動。
協(xié)同治理社會，幫助政府來做一些工作，從單一產(chǎn)業(yè)來說，我們研究深度和專業(yè)性更強，協(xié)會發(fā)出的政策建議都是符合中央政策的，而且都走在前面。
精準服務(wù)企業(yè)，協(xié)會為企業(yè)開拓市場，幫助企業(yè)對接市場，發(fā)揮協(xié)會全產(chǎn)業(yè)鏈平臺的作用。我們協(xié)會有40多個委員會，涵蓋了建材家居方方面面，整個全產(chǎn)業(yè)鏈平臺發(fā)揮作用，互相對接，使企業(yè)受益。同時我們也設(shè)立了一些示范基地，樹立榜樣，榜樣的力量是無窮的。我們還推動智能家居、綠色建材家居，設(shè)立對應(yīng)的示范基地。所以，一方面我們開拓市場，另一方面樹立榜樣，這就是對企業(yè)的一種精準服務(wù)。
中國建筑材料流通協(xié)會會長 秦占學
房天下：從2020年開始，貫穿2021年，房地產(chǎn)市場管控政策持續(xù)在加碼，無論是新房交房量還是二手房的成交量都在持續(xù)減少。這種局勢或?qū)⒗^續(xù)延續(xù)下去，從長遠看，這對建材家居行業(yè)將帶來什么樣的影響？行業(yè)和企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對這一市場變化?
秦占學：房地產(chǎn)市場增速放緩，會對建材家家居行業(yè)產(chǎn)生重大影響，它是一種結(jié)構(gòu)性的影響，這種結(jié)構(gòu)性的影響是好還是壞，還要我們辯證去看。過去的建材家居產(chǎn)品更多的是滿足新房市場，而新房市場大多是初級裝修產(chǎn)品，除去集團采購精裝修這一塊，就是一般用戶的毛坯房第一次裝修，通常不會很高級，我們叫做初級市場。這種初級產(chǎn)品隨著房地產(chǎn)精裝修的出現(xiàn)和房地產(chǎn)增速的下降越來越難行。這也是讓做滿足初級市場的企業(yè)在喊越來越難的原因，隨著住房不炒這個政策的持續(xù)，對建材家居感到了一定的陣痛。
滿足人們?nèi)找嬖鲩L的消費需求，也就是消費升級，當人們進行二次裝修、三次裝修的時候，選擇的材料和第一次就不一樣了，因為人們對裝修建材有了更深的認識，對家居生活有了更高的要求。企業(yè)要滿足這種升級的消費，就促使了生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。
從全國建材家居景氣指數(shù)BHI看，如果房地產(chǎn)指數(shù)往上走，BHI往下走，這就意味著房子賣的多了，但是裝修沒上去，就是房子即使買了，但是沒有裝修，很有可能就是房地產(chǎn)泡沫或者是炒房的情況出現(xiàn)了，早些年就出現(xiàn)了這種現(xiàn)象。近兩年來，特別是2021年的下半年，BHI指數(shù)往上走，房地產(chǎn)指數(shù)相對持平，這說明房子并沒有賣的很好，但是裝修市場卻越來越旺盛。這說明我們存量房的再裝修的市場被挖掘出來了。全國大體上有3億套存量房，一半都要面臨著裝修，這個天文數(shù)字也讓建材家居市場增加了更多的韌性。
在消費升級的大環(huán)境下，供給者要做好文章，滿足什么樣的消費，今后還是要在數(shù)字建材家居上下功夫。首先我們的賣場，作為流通領(lǐng)域，多做一些沉浸式的消費體驗館，吸引更多的人群。另外智能家居、綠色家居、綠色環(huán)保都是一體化家居，還有康養(yǎng)型的家具，要在我們的賣場中能夠得到體現(xiàn)。一個是滿足消費，一個還要引領(lǐng)消費。引領(lǐng)消費是通過我們企業(yè)調(diào)研和評估用戶需求而做出這樣一種設(shè)計，推出一些超前的產(chǎn)品來去試探消費，滿足更多的消費需求。這也是挖掘更多潛意識消費需求，本來不知道需要什么，當產(chǎn)品出現(xiàn)了，正好就是用戶想要的，這就是引領(lǐng)消費。
另外，2022年要給予高度重視用數(shù)字經(jīng)濟引領(lǐng)建材家居行業(yè)發(fā)展。特別是隨著00后逐漸成為消費主體，要更加符合消費群體的消費體驗。
房天下：2021年，國家開啟擴大內(nèi)需，構(gòu)建國際國內(nèi)雙循環(huán)等多種措施，經(jīng)過這近一年的發(fā)展，對建材家居行業(yè)帶來了哪些變化？
秦占學：在中國和美國產(chǎn)生貿(mào)易摩擦初期我們協(xié)會就開始提出在供應(yīng)鏈上要搞雙循環(huán)，當初我提出會有貿(mào)易戰(zhàn)、科技戰(zhàn)、金融戰(zhàn)、人權(quán)戰(zhàn)，最后可能局部的軍事摩擦等想法，現(xiàn)在只有這個軍事摩擦沒有出現(xiàn)。通過形勢分析，我們提出了一個“8”字循環(huán)法，上次接受采訪的時候我已經(jīng)講過這個概念，就是在外界壓力很大的情況下，我們走內(nèi)循環(huán)。當外界壓力小的時候，我們就走外循環(huán)。
這次中央、國務(wù)院提出“雙循環(huán)”對建材家居的影響力和推動力是非常大的，建材家居從技術(shù)領(lǐng)域上來講，沒有限制住我們技術(shù)發(fā)展，比如我們水泥、玻璃的技術(shù)是世界領(lǐng)先，它限制不了，所以在這方面沒有受到更多的影響。而國家提出來要促進內(nèi)循環(huán)，促進消費，讓我們的家居產(chǎn)品在這種疫情下沒有太大損傷，因為消費還在跟進。而國外由于這種疫情嚴重，很多都停產(chǎn)停工了，反而我們的外循環(huán)又好去了。國家一直在大力倡導雙循環(huán)，這也與協(xié)會在2018年就提出一個“8”字循環(huán)的不謀而合。“8”字循環(huán)法，讓我們很順暢的就走到外循環(huán)去了，所以內(nèi)外循環(huán)的結(jié)合，建材家居是受益者，既沒有讓內(nèi)需萎縮下來，又讓我們的外需得以這個發(fā)展。
中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學
第二章
展望2022
房天下：您怎么看2022年甚至更長遠的未來幾年的中國建材家居市場發(fā)展走向？行業(yè)焦點會聚焦在哪些方面？您對企業(yè)的發(fā)展建議？
秦占學：2022年，我認為是充滿希望的也是布滿荊棘的一年。
從國際形勢上看，美聯(lián)儲可能加息，加息對整個的市場是一種收縮概念，這一定會影響到世界經(jīng)濟。另外，疫情影響持續(xù)，特別是點狀反復爆發(fā)，對我們行業(yè)，包括對協(xié)會影響很大，協(xié)會的工作是需要通過很多會議去推進，很多工作無法開展。但是，我們協(xié)會也在積極創(chuàng)新，拓寬思路，勇敢去做，錯了再收回來，在這個思想下推動了很多工作，而且也感動了相關(guān)的部委，在這么艱難困苦下我們還能夠提出一些建議來。
另外是通過數(shù)字經(jīng)濟為抓手，開展智能家居，推動綠色、康養(yǎng)、環(huán)保、安全的建材家居，促進更新?lián)Q代，把8年沒裝修、10年沒裝修，甚至于20年沒裝修的需求挖掘出來，讓好的產(chǎn)品感動人。我們要通過真正的了解需求，挖掘需求，釋放需求去拉動發(fā)展，而不是單純靠價格打折促銷，單純價格促銷是透支用戶需求，是不能可持續(xù)發(fā)展的。
我們企業(yè)的產(chǎn)品要做到貨真價實、誠信經(jīng)營，從安全角度，綠色康養(yǎng)角度等多方面去滿足用戶需求，把信用建設(shè)好，售后服務(wù)好，提供全方面保障，用戶就敢消費，愿消費。我們協(xié)會也在積極推動，這也是我們2022年重點工作，通過這一系列組合拳，讓行業(yè)向著一個更加健康的方向發(fā)展。
從上游市場看，存量房的發(fā)展也會對我們的家居市場的發(fā)展起到了一個很重大的支撐作用，我們要推動消費升級，到用戶中去調(diào)研發(fā)掘用戶需求，讓產(chǎn)品快速迭代，把智能、綠色、環(huán)保的家裝帶給用戶。這里要提到，綠色環(huán)保的家居產(chǎn)品，要做真綠色環(huán)保家裝，不能僅僅是噱頭，綠色環(huán)保的實際上不僅是在生產(chǎn)中要做到節(jié)能環(huán)保，在流通領(lǐng)域，到用戶家里，都要綠色、環(huán)保、安全。
在這幾個方面做好工作，我相信我們的產(chǎn)品一定能夠滿足我們?nèi)找嬖鲩L的老百姓的生活，也讓我們這個行業(yè)為老百姓美好的生活做出一些貢獻。
房天下：面對行業(yè)現(xiàn)狀，協(xié)會下一步將從哪些方面引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展以及幫助企業(yè)發(fā)展？
秦占學：我們首先從理論研究上做起，超前研究行業(yè)發(fā)展趨勢，對行業(yè)起到引領(lǐng)的作用。同時，我們要輔導和培訓行業(yè)的相關(guān)專業(yè)人才，讓他們能夠為行業(yè)起到重大的作用。
為行業(yè)、為企業(yè)開拓市場很重要。我們協(xié)會從第6屆理事會以來，一直在推進從會議經(jīng)濟型向開拓市場型戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，我們?yōu)槠髽I(yè)拓市場，我們的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺就有這個能力，我們是一個泛家居建材的協(xié)會，涉及面更廣泛，能夠做到全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。
協(xié)會剛剛過完30歲生日， 30年來走出了一個泛家居、建材協(xié)同發(fā)展之路。我們給企業(yè)提供背書和認證，對好的產(chǎn)品進行專業(yè)的科技評價并推薦出來，讓更多的消費者更多的認可它。我們要做到對中央政府有用、對地方政府有用、對行業(yè)有用、對企業(yè)有用、對消費者有用，為消費者負責。